通訊員 陳陽
自2024年8月16日陜西嵐皋“村BA”開幕以來，6省市89支球隊，開賽50余天，現(xiàn)場觀賽超70萬人次，全網(wǎng)點擊量達(dá)15億次，全程策劃籌辦各類文體旅商活動300 余場次，帶動日均來嵐車輛同比增長3倍，游客數(shù)量和旅游綜合收入實現(xiàn)2倍增長，賓館酒店入住率持續(xù)達(dá)90%，其中吉泰盛世、金源龍城等酒店入住率持續(xù)100%。嵐皋村BA更是被中央電視臺盛贊“鄉(xiāng)村體育在嵐皋開出了花”；新華社評價“嵐皋村BA，點亮秦巴山水”；共青團中央寫到“這里不是巴黎，是陜西嵐皋村BA”；著名文化人更是稱道：“國外有NBA，國內(nèi)有CBA；嵐皋村BA，是老百姓的眾BA。”
2024年，嵐皋縣立足生態(tài)優(yōu)勢和資源稟賦，緊扣旅游“首位產(chǎn)業(yè)”，圍繞“五字要訣”、實施“六大工程”，努力將各要素向旅游聚集，各業(yè)態(tài)向旅游靠攏。同時，錨定中國村BA“西南看臺江、西北看嵐皋”目標(biāo)，進一步激活了嵐皋文旅融合發(fā)展新契機，全面掀起“旅游振興”新熱潮。
文旅融合促發(fā)展，拉動經(jīng)濟穩(wěn)步增長
去年以來，嵐皋縣依托當(dāng)?shù)靥厣�，圍繞“春踏青、夏戲水、秋BA、冬玩雪”四季主題活動，并迎合市場變化和游客需求，相繼開展了巴山秋池·冰雪大世界、“花漫三秦春山有約”陜西省最美巾幗鄉(xiāng)村旅游線路推介活動、全國“巾幗普法鄉(xiāng)村行”活動、“硒旺嵐皋·鼓振三秦”嵐皋縣“城投杯”首屆大道鑼鼓表演賽、千架無人機表演、“5·19中國旅游日”陜西省主會場活動暨“暢游三秦 禮儀先行”文明旅游季啟動儀式、第三屆“嵐皋味道”美食烹飪技能大賽、大型水上宋氏婚禮演繹、第二屆巴山漢水“陜西嵐皋村BA”體旅促商貿(mào)、游跑兩項、跟著詩詞游陜西（嵐皋）等大型文旅活動30余場。同時在節(jié)假日期間，積極組織各涉旅鄉(xiāng)鎮(zhèn)、景區(qū)景點開展啤酒音樂節(jié)、篝火狂歡節(jié)、帳篷露營、四季“村晚”、傳統(tǒng)民俗表演、潑水節(jié)、抓魚賽、打谷節(jié)、冰雪音浪節(jié)等系列文旅配套活動600余場，為來嵐游客奉上“文旅饕餮盛宴”。
“‘村BA’期間，我就白天開一下餐館，晚上就去現(xiàn)場看球賽，你聽我聲音都喊啞了。而且之前我們一天的營業(yè)額最多也就六百左右，比賽期間，一天就能賺1600多元，每天的外賣訂單都忙不贏手腳。”店主陳先生笑容滿面地說道。
自嵐皋“村BA”開幕以來，全縣接待游客同比增長134.09%，旅游消費同比增長82.09%，縣內(nèi)賓館酒店入住率由30%上升到90%。吸引深圳智林泰電子、銀川住好家科技等一批在外的嵐皋籍企業(yè)家返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動“村BA”文化衫、魔芋公仔毛玩等產(chǎn)品俏銷，“后備廂經(jīng)濟”促進百匯商貿(mào)、燭山魔芋、硒寶科技、康泰牧業(yè)等本土企業(yè)營收創(chuàng)新高。去年8月份以來，全縣快遞業(yè)務(wù)量達(dá)123萬件、同比增長17%，富硒魔芋、豆腐干等農(nóng)產(chǎn)品收寄量同比增長1.2倍，線上線下銷售額高達(dá)3.26 億元。
媒體矩陣齊營銷，八方游客好評如潮
2024年，嵐皋縣積極組織網(wǎng)紅大V、名人、攝影協(xié)會等團體來嵐采風(fēng)，通過拍、錄、畫、寫、直播等形式，相繼在小紅書、微博、抖音、視頻號、快手等平臺發(fā)布嵐皋旅游景區(qū)景點、文旅活動、美食、民宿等相關(guān)信息。截至目前，有關(guān)嵐皋縣旅游的報道在中央、省、市等各媒體平臺已有300余條。同時，該縣除了推出一系列豐富多彩的文化旅游活動外，還推出了南宮山北線（南線）、巴山秋池滑雪體驗、巴山露營、千層河、高峰逸境、蓬萊仙境等多條精品線路游，從賞山水風(fēng)光、到觀文化活動、再到體驗文娛游樂，“白+黑”的游樂模式受到廣大游客的追捧。
“我是浙江的，這是第二次來嵐皋了，第一次來是通過嵐皋文旅公眾號和抖音賬號知道這邊正在辦‘村BA’比賽，然后住了十天。這次我是在抖音刷到巴山秋池開園了，而且多了一個時空隧道的項目，感覺挺不錯的，就準(zhǔn)備第二天去秋池看雪景、打雪仗，體驗滑雪的樂趣。”游客曾先生說道。
在嵐皋“村BA”期間，嵐皋縣形成了“主流媒體引領(lǐng)+網(wǎng)紅大V帶動+最美推薦官主推+萬人矩陣宣發(fā)”的宣傳矩陣，組建63名文旅推薦官、解說員隊伍，以“一座城服務(wù)一個人”為宣傳理念，以方言“展展滴”為宣傳口號，以地域文化整活“顯眼包”等作為傳播記憶點，推動“陜西嵐皋村BA”話題熱度、帶動效益、各界評價等一路向好、節(jié)節(jié)攀升，全網(wǎng)曝光量超15億，五次被央視報道相關(guān)內(nèi)容，其中開幕式當(dāng)天就掀起流量高峰，更是被共青團中央網(wǎng)以“巴黎？不！是陜西”為題推介運動員登船入場方式，吸引諸多知名博主和自媒體達(dá)人紛紛前往打卡，成為“好客嵐皋”的宣傳“生力軍”。據(jù)了解，嵐皋“村BA”全網(wǎng)共發(fā)布短視頻1.38萬條、點贊71.22萬次、轉(zhuǎn)發(fā) 26.31萬次。
多元政策引客來，文旅景區(qū)“四季常青”
2024年節(jié)假日期間，嵐皋縣所有景區(qū)實行門票半價優(yōu)惠，“五一”期間，還出臺游客可憑借飛機票、火車票、駕駛證免費進入景區(qū)；“十一”前期，實施“引客入嵐”優(yōu)惠措施，這一系列優(yōu)惠活動吸引了各方游客到嵐皋打卡旅游。在“村BA”體旅融合促商貿(mào)活動期間，嵐皋所有收費景區(qū)對前來參賽的運動員免景區(qū)門票；對來嵐旅游、觀看“村BA”賽事的游客，憑身份證享受景區(qū)門票半價優(yōu)惠；為方便游客出行，每天都有定時的免費班車前往南宮山、巴山大草原方向；實行“三票聯(lián)動”機制，游客憑借高速收費票、景區(qū)門票、飯票可享受相應(yīng)的優(yōu)惠政策。同時，作出“三不三免兩個一律”鄭重承諾，處處營造“來了都是客”的旅游消費環(huán)境，全面展示“厚道、淳樸、熱情”的好客形象。
“我是經(jīng)本地人介紹來到‘客路故鄉(xiāng)’的，沒想到這兒的農(nóng)家菜不僅好吃，老板服務(wù)熱情，而且充滿了田園氣息，聽老板娘介紹，嵐皋縣城的嵐河夜畫挺美的，我打算今晚住一晚，坐一下船，明天再去巴山秋池滑雪，感受一下‘嵐皋生活’。”來自湖北恩施的肖女士說道。
近年來，嵐皋縣積極探索“龍安茶傳說”“魔芋豆腐制作技藝”“神仙豆腐制作技藝”等35個省市縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承模式，新增2個省級非遺工坊。培育南山別院、獼園、松童逸境等精品民宿41個和客路故鄉(xiāng)、夢見蓬萊、高峰逸境等民宿集群3個，新培育鏈主式文旅企業(yè)1家，新增三古逸境、蓬萊仙境等網(wǎng)紅打卡點30余個和3個露營基地，新開業(yè)“和美庭院”吃住娛一體式農(nóng)家客棧、農(nóng)家樂225家，旅游商品經(jīng)銷商店7處；新發(fā)展“夜經(jīng)濟”微市集2處；新推出沉浸式游樂項目5個；新建、改擴建景觀小品27處、特色街區(qū)2條，基本形成全域全景的大旅游發(fā)展格局。
“下一步，嵐皋縣將圍繞“中國嵐韻·巴山秋池冰雪嘉年華”文體旅商融合活動，聚焦傳統(tǒng)文化、特色美食、鄉(xiāng)野民宿、景區(qū)景點等核心內(nèi)容，陸續(xù)舉辦“中國嵐韻 巴山嗩吶·鄉(xiāng)村民謠”展演大賽、“嵐河夜畫”山水實景演繹等系列活動，豐富冬季旅游產(chǎn)品供給。”嵐皋縣文化和旅游廣電局局長唐久森說。
