2018中國暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會上，國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩指出，在今年空調(diào)業(yè)增長的主旋律中，四級市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整深化，行業(yè)創(chuàng)新度提升等。記者將其概括為“結(jié)構(gòu)的調(diào)整”，這些因素對于行業(yè)成長的貢獻(xiàn)十分明顯。
市場結(jié)構(gòu)變化：四至六級市場貢獻(xiàn)大 蘇寧數(shù)據(jù)同比增62%
產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，三四級市場是整體市場規(guī)模提升的重要基矗2018冷年，三級市場占比由上個冷年的11.75%提升到12.38%，四級市場占比由上個冷年的11.86%提升近4個百分點(diǎn)至14.22%，對整體市場的增長貢獻(xiàn)較大。
蘇寧空調(diào)總裁王振偉在會上公布的數(shù)據(jù)亦顯示，上半年蘇寧全渠道增長數(shù)據(jù)來看，一二線城市空調(diào)消費(fèi)增速穩(wěn)中趨緩增長34%，而四六級市場則表現(xiàn)亮眼，同比增速達(dá)62%，結(jié)構(gòu)更加合理。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化：高端空調(diào)占比達(dá)56.06% 健康空調(diào)增46%
在消費(fèi)升級帶動下，空調(diào)市場價格水平穩(wěn)中有升，中高端機(jī)型銷量占比提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2018冷年，以高端空調(diào)柜機(jī)為例，銷量占比由上個冷年的46.45%提升近10個百分點(diǎn)至56.06%。捷孚凱(GfK中國)家用空調(diào)產(chǎn)品零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年空調(diào)產(chǎn)品均價同比增長2.5%。
蘇寧易購大數(shù)據(jù)平臺顯示，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化的方向有三：一、高端化趨勢如一級變頻空調(diào)銷量同比增47%；其二、以家用中央空調(diào)為代表的子品類銷量增長95%；其三、功能趨勢最大亮點(diǎn)，健康功能空調(diào)增長46%。
空調(diào)未來：健康智能是必然趨勢
對于暖通空調(diào)行業(yè)的未來，業(yè)內(nèi)均認(rèn)同一個必然趨勢——健康、智能。本次會議中，參會的制造企業(yè)海爾、TCL、小米等也分享了智能化產(chǎn)品的創(chuàng)新路徑。蘇寧空調(diào)總裁王振偉則介紹了蘇寧對于健康空調(diào)推廣的布局。
今年2月28日，蘇寧召開凈肺工程發(fā)布會，引領(lǐng)全行業(yè)聯(lián)合啟動“凈肺工程”。后聯(lián)合中國家用電器研究院、廣東省室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會，共同發(fā)布健康空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)；下游消費(fèi)端斥巨資給予消費(fèi)補(bǔ)貼，以普及室內(nèi)空氣健康的消費(fèi)意識。半年統(tǒng)計(jì)，蘇寧針對健康空調(diào)產(chǎn)品、新風(fēng)等健康品類專項(xiàng)補(bǔ)貼，最高單筆補(bǔ)貼達(dá)千元，累計(jì)補(bǔ)貼2.6億元約40萬套；聯(lián)合廠家、收舊機(jī)構(gòu)，共同補(bǔ)貼以舊換新，累計(jì)補(bǔ)貼1.9億，累計(jì)補(bǔ)貼43萬套。在雙線終端，普及健康星標(biāo)標(biāo)識，令消費(fèi)者一眼辨別真正的健康機(jī)型。
在行業(yè)上游，蘇寧與廠家共同開發(fā)健康空調(diào)，開展C2B定制。海信“男神S”就是聯(lián)合開發(fā)、反向定制的代表作，也是雙方健康戰(zhàn)略的重要一步。此外，2018年蘇寧還聯(lián)合美的、格力、海爾、奧克斯、海信、惠而浦等推進(jìn)C2B反向定制，預(yù)計(jì)全年達(dá)300萬套空調(diào)，重點(diǎn)定制的三星以上健康空調(diào)占比將達(dá)80%。，
